Italiya modasining tug'ilishining rasmiy tarixi (moda tarixchilarining fikriga ko'ra) 1951 yil 25-fevralda Florensiyada Graf Georgini (Giorgini) moda namoyishi bo'lib o'tgandan so'ng, bu avvalgi Italiya moda uylari yo'qligini anglatmaydi.
Italiyaning eng qadimgi brendlaridan biri - tarixining uzoq 1921 yilda boshlangan GUCCI uyi. Ammo bu uyning haqiqiy rivojlanishi 1947 yilda boshlangan edi, bambuk qo'llari bilan qoplangan, har doim moda va taniqli bo'lgan, hozir ham birinchi bo'lib chiqarildi. Shundan so'ng, metall plombali va markali tor torli mato bilan markali soëz mokasinlari ishlab chiqilgan bo'lib, Jackie Kennedi (prezident Jon F. Kennedining rafiqasi), Gollivud aktrisasi Grace Kelli kiyishni yaxshi ko'radigan ipak sharfasi Flora uchun Jackie O elkama sumkasi yaratildi va kompaniyaning o'zi dunyoda hashamatli mahsulot ishlab chiqaradigan birinchi kompaniya bo'ldi. Va shu kunga qadar GG belgisi (uyning asoschisi Guccio Gucci nomlari) obro'-e'tiborning ramzidir. Va vaqt o'tishi bilan GUCCI uyi moda aksessuarlari bozorida faqat sumkalar bilan emas, balki parfyumeriya, zargarlik buyumlari, poyabzal va telefonlar uchun qopqoqlar ham taqdim etilgan.
Italiyaning eng qadimgi brendlaridan biri - Prada . Uning tarixi 1913 yilda Milandagi chamadon va charm buyumlar sotadigan kichik do'koni ochilishi bilan boshlandi. Moda uyining shakllanishi 70-yillarda asos solingan Miuccia Prada kompaniyasining nevarasi kompaniya boshchiligida va 1985-yilda suvga chidamsiz ruchkalar to'plamini chiqarib, 1898 yilda tayyor kiyimlar kollektsiyasini chiqarishga muvaffaq bo'lgan. Hozirgi kunda butun dunyoda Prada butiklari mavjud va bu logotipli sumka muvaffaqiyatli ayolning o'zgarmas tanlovidir.
Yangi moda uyi, moda olamiga ko'tarilish Nyu-Yorkchilarning qalblarini fath qilish bilan boshlandi - Brion i. Axir, bu uyda, aslida, zamonaviy moda kontseptsiyasi ixtiro qilingan edi. Bu markaning boshidan boshlab Brioni erkaklarning kostyumlari yuqori qavmdagi erkaklar uchun mo'ljallangan edi (bu kostyum Jeyms Bondning rasmiy kostyumi edi). Bu uyning mijozlari orasida turli vaqtlarda mashhur Luciano Pavorotti, Jorj Bush Jr., Nelson Mandela, Robert Kennedi va Rudolph Giuliani ham bor edi. Albatta, bu uyda ayollar kiyimlari bor, ammo uyning o'zi ham erkaklarga ko'proq e'tibor qaratmoqda.
Agar Ikkinchi jahon urushidan oldin amerikalik aktrisalar Dizayner Salvatore Ferragamo ishiga befarq bo'lmasa, unda Brionining g'alabasi juda ajoyib va hayratlanarli bo'lmas edi. Natijada u ilk marotaba Amerika bozoriga o'zining noyob asarlari bilan platformada va qo'lda ishlangan poyabzalda sandallar shaklida kirgan. U davrdagi yulduzlarning aksariyati poyafzallarini kiyib olgan edi. Uning qizi va vorisi bo'lgan Giovanna, 1959 yilda ham kiyim liniyasi ishga tushirgan. Salvatore Ferragamo nomi nafaqat eksklyuziv va elita poyafzallari bilan, balki har kuni uchun sumka, ko'zoynak, parfyumeriya, ipak ro'molcha va kiyimlar bilan chambarchas bog'liq.
Moda sanoatining bu gigantlari fonida, yangi, yosh, lekin kamida nufuzli brendlar o'sib bormoqda. Hollivud yulduzlari haqiqatan ham yoqadi, ya'ni butun dunyo ular bilan quvonadi. Ajablanarlisi ishchi Giorgio Arman i "qizil gilam ustida yurish" uchun ideal uslub va tasvirni yaratdi. U har bir narsani ishlab chiqaradi: kiyim-kechak, poyabzal, tuhfa, parfyumeriya. "L'Oreal" kompaniyasi bilan tuzilgan shartnomaga ko'ra u mashhur parfyumeriya parfyumeriyasi, parfyumeriya va Armani tozaligiga ega.
1978 yilda boshqa bir kompaniyaning ochilishi bilan ajralib turadi, u tez orada eng qizg'anchiq mahsulotni ishlab chiqarishda etakchi o'rinni egallab, Versace ayollar kiyimining barcha chiziqlarigacha urg'u beradi. Uning asoschisi 1997 yilda fojeali vafot etgan Modani uslubchisi Gianni Versace edi. Kompaniyaning boshlig'i Donatella singlisi bo'lsa, bu uyning brendlari orasida erkaklar kiyimlari, kundalik hayot uchun kiyim, aksessuarlar va hatto hashamatli sinfdagi uy mebeli bor edi. Bundan tashqari, ushbu kompaniya Avstraliyaning qirg'og'ida o'zining hashamatli mehmonxonasiga ega. Ko'p yillar davomida ushbu kompaniyaning eng mashhur tovar mahsuloti - Versace quyosh ko'zoynaklari.
Dolce, Gabbana dan olingan fetishizmning bu ramzlari 80-yillarning oxirlarida moda olamini porladi. Ushbu uyning kiyim-kechaklarining asosiy va o'ziga xos xususiyatlari nafaqat materiallar, balki uslublar, texnikalar, hatto eralar aralashmasi. Va ayni paytda, ularning barcha kiyimlari har doim haqiqiy italiyalik nafisligini aks ettiradi. 1993-yilda, Madie-ning Girlie Show Tour uchun, rekord ikki oy davomida 1500 kostyum amalga oshirildi. Har yili bu kompaniya jamoat uchun o'n uchta to'plam haqida ma'lumot beradi. Bu nafaqat ayollar va erkaklar kiyimlari, balki aksessuarlar, ko'zoynaklar, parfyumeriya bezaklarining hammasi.
Braccialini moda uyi, aslida, sumkalar yaratilgan kichik, ijodiy ustaxonalardan tashkil topgan bo'lib, yorqin va rangli kashtachilik va gullar bilan qoplangan. Hozirgi kunda ayollar aksessuarlari: taqinchoqlar, qo'lqoplar, soatlar, poyabzal, ko'zoynak, sumkalar ishlab chiqarilmoqda. Bu brend ostida dunyodagi eng zamonaviy va noan'anaviy shakllar - baliq, telefon, avtobus, avtoulov shaklidagi moda sumkalari dunyosida.
Kompaniyasi va uzoq yillar davomida o'zgarmagan Santoni uslubi o'zining hashamatli poyafzallari qo'lida yaratilgan va bo'yalgan. Va faqat bir yil, ushbu markaning 700 juft poyafzalidan ko'pi sotilmaydi. Ushbu kompaniyaning qiziqishi bu sohada tugamagan bo'lsa-da. Bugungi kunda ular nafaqat yuqori sifatli poyafzal, balki hamyon, belbog', sumka va boshqa charm mahsulotlari ishlab chiqaradi.
Bugungi kunda italiyalik ustalarning ajoyibligi va murakkabligi go'zal ta'mining ramzi hisoblanadi. Italiya nafaqat dunyo miqyosidagi katvaliklarni, balki siz bilan birga qalblarimizni egallab oldi, Parijning (va ayrim joylarida va undan yuqori) trendiometrga aylandi. Bu erda eng zamonaviy italyan brendlari bor.